作者：周欣
来源：三节课
注：陌陌应该算是一家比较神奇的互联网公司吧，从最初被打上“约炮神器”的标签，到不停洗白，再到转战直播，陌陌一直在求变，甚至连logo都变了颜色。 7 月份，陌陌发布了新版本，版本变革之大简直像换了个脸。换脸背后的原因和逻辑又是什么呢?
7 月 11 日的时候， 陌陌发布了iOS8. 0 版本，值得注意的是，新版本与上个版真比拟发生了翻天覆地的变革。虽然在陌陌发展的历史上如此激进的改版也不是第一次了，但是亿级用户体量的App如此大的改版还是非常少见。
一、陌陌8. 0 大改版的配景
从陌陌Q1 的财报来看，净营收达到 5090 万美元，同比增长93%;净利润 1270 万美元，同比涨35%;截至 2016 年 3 月 31 日，陌陌月活跃用户数达到 7230 万人。
一切数据都仿佛在告诉我们，陌陌是一家变现能力极强的公司，是一家很会赚钱的公司，同时也正在成为一家非常值钱的公司。在此配景下，陌陌这次改版似乎让很多人看不懂了：陌陌这次又是为何如此激进?
陌陌7. 9 与陌陌8. 0 首页对比
1、从陌陌业绩下滑说起
8 月 22 日的时候，陌陌公布了 2017 年第二季度未经审计的财务业绩，从财报来看，我感觉陌陌的改版并非凭空而来。陌陌第二季度财报公布当日，市场的反应出现异常，陌陌股价开盘暴跌12.12%，报39. 62 美元/股，跌5. 46 美元，收盘股价跌幅达20.1%，报收36. 02 美元。股价暴跌背后最重要的原因是陌陌Q2 业绩的下滑。我想陌陌8. 0 的改版应该与陌陌Q2 季度的业绩有着密切的关系。
由陌陌财报可知，陌陌二季度净营收增速低于过去四个季度，净利润连续两个季度下滑。Q2 季度的收入比拟Q1 季度的2. 65 亿美元，增幅17.7%，而净利则是同比大幅下滑，比拟 2017 年Q1 季度陌陌的 9070 万美元净利，Q2 季度净利环比下滑32%。
数据来源：陌陌财报
我认为陌陌Q2 业绩下滑的原因主要有以下两个方面：
(1)直播缴税(注： 2017 年 6 月份，苹果公司开发者网站上更新了《APP-Store审核指南》对应用内打赏抽成30%后，映客、陌陌等以打赏为主要收入来源的直播平台都遭受重创) 以及成本和支出的增长，如：主播分成、营销推广费、人员成本等，而直播业务在营收中的占比超过八成。
(2)直播已经从之前的成长期进入成熟期 ，整个直播行业用户活跃度下降，直播行业获取新用户难度加大、用户平均收入临近天花板，同时，陌陌直播还要面临其他直播平台的竞争。
数据来源：陌陌财报;UuestMobile
对于直播业务，陌陌公司联合创始人、董事长、CEO唐岩曾指出，日活跃用户(DAU)、DAU转换成直播用户的比例、用户付费率、每用户平均收入(ARPU)是决定其直播业务变现能力的四大要素。在直播行业获取新用户难度加大、每用户平均收入临近天花板的情况下，从存量市场里挖掘付费用户、提高付费转化率成为直播平台们获取营收增长的主要方式。在直播行业中，提高用户付费比例的核心之一是增强社交属性。
陌陌8. 0 短视频功能
相关文章：
推广赚钱怎么才能达到日赚1000+？你得这样做！
三种可以利用广告联盟来赚钱的方法，你知道吗？
如何快速提升app推广注册量，吸引大量粉丝关注？
做网赚常见的一些引流平台和渠道介绍
加入广告联盟营销有什么好处？联盟营销有哪些优势？
网站排名关键词在首页有什么好处？
推广的最大优势在于推广资金的最大化利用！
如何利用抖音推广小游戏来赚钱？
一个合格的网络淘金者必备的四种技能！
引流方法大全！100种引流思路方法全在这了！
网络推广方法大全！100种网络推广方法和技巧全在这了！
想通过广告联盟作弊快速赚钱？最终只能因为贪心而反噬自身！
如何做音频引流日吸粉100+？做好这四步吸粉非常简单！
推广*类app违法吗？这些问题需要注意！
哪类的app和软件适合利用广告模式来进行推广？
一位日赚1000+的大神的实操经验分享！
掌握这10个免费的app推广方法，app想没流量都难！
什么是广告推广？赚钱该怎么做？
想要做淘宝客赚钱？淘客联盟这六大推广赚钱手段你不得不知！
信息流广告为什么受广告主喜欢？
分享5个普通人日赚5001000的方法和路子！
app推广怎么做更好？app产品的5个营销思路！
赚取人生第一桶金，建议从app推广拉新开始！
在微信公众号上投放cpc广告需要注意的几点问题，否则赔了夫人又折兵！
最常见也最有效的4个社交app推广方式
国外广告联盟常见的五大收款方式，你知道几个？
有哪些可以快速提升网站排名的技巧呢？做好这6步！
APP推广怎么才能做好精准投放广告引流？
app推广渠道有哪些？app快速引流获客你得这样做！
做赚钱项目的时候，如何引流才能达到更好的转化？
怎么用时下的一些热门*剧来进行引流变现？
广告是什么？广告的应用与利弊分析
推荐6个可以在网上兼职赚钱的副业赚钱项目
弹窗广告背后的利益链条有多赚钱？你可能无法想象！
想要在联盟推广产品赚钱月入过万，这些你必须得知道！
广告联盟行业中如何通过软件、app推广拉新赚钱？
app运营人员必须知道的4大APP推广策略！
日付广告联盟怎么样，怎么在上面赚钱？
这3种人容易在网络淘金的时候被骗，说的是你吗？
快手涨粉的6大攻略，快手引流的最快方法！
揭秘广告联盟平台上常见的几种作弊方式！
通过开发app来赚钱主要有哪些赚钱模式？
互联网广告公司都是怎么通过广告赚钱的呢？主要靠这3点！
在广告联盟平台推广项目赚钱有哪些优势？
app广告推广渠道有哪些？你要的全在这！
【联盟基础】怎么利用一键系统重装U盘进行推广赚钱？
做广告联盟赚钱的四点注意事项
广告联盟的短*时代来临！如何抓住这个风口？
app推广赚钱方法有哪些？怎么推广app赚钱？
联盟营销是什么？做好联盟营销的7个策略！
