“墙里开花墙外香”这是现如今游戏出海的真实写照。按照 Newzoo 的统计，中国 2017 年截止到 4 月底的游戏收入超过 275 亿美元，折合人民币约 1900 亿元。

在腾讯、网易两大巨头强势“跑马圈地”的同时，国内大大小小的游戏企业也纷纷出海， 2016 年，国内游戏出口规模首次反超进口，游戏出口蔚然成风。智明星通的《列王的纷争》、IGG 的《王国纪元》、IGG 的《城堡争霸》、龙腾中东的《苏丹的复仇》等，在海外市场可谓收益颇丰。

据 App Annie 的陈诉显示，2016 年上半年到 2017 年上半年，短短一年的时间，中国发行商在海外游戏的收入增长了 2.3 倍。

从出海产品的用户偏好类型来看，游戏产品表示卓越，远超其他类型产品，也难怪出海游戏在海外翻倍捞金了。 

酒香也怕巷子深，好游戏少不了好的推广方式，相较于国内而言，海外的推广方式更为“单纯”，主要的发力渠道有三种。

(1) Facebook ：目前海外最大的社交平台，类似国内微博，他必需保证用户体验和广告主权益之间微弱的平衡，同时保证盈利。所以去年开始，广告价格上涨 14%。 

(2) Google Play ：2015 年 7 月，Google Play 开启了搜索竞价广告之旅，至今已经发展两年。由于价格实惠，效果好获得开发者青睐。但近期也有些“卖不动”，这也跟 App Store 有关。

(3)App Store：2016 年 9 月苹果上线  App Search Ads，引起 CP 的广泛关注，随着 iPhone 新品和 iOS 11 的普及， App Store 又被推上了海外推广的风口浪尖。

视频广告渠道也是推广的一大主流，如 YouTube 等，在国外比较火的视频推广渠道也被广告主认可。由于渠道特点需拍摄视频广告花费较大，但品牌植入效果较好。

Facebook 流量吃紧

从  Facebook  在 2017 年公布的第一季度财报中可以看出，月活、广告价格增幅都比同期要高(广告价格上涨 14%，去年同期是 5%)，然而广告收入增幅却下降了六个百分点。这说明什么?Facebook的流量红利已经枯竭，现在再想靠 Facebook 捞流量，恐怕就很吃力了。

竞价广告：“Google Play”VS“App Store”

Android  的用户在数量上是 iOS 用户的数倍之多，但在开发者营收方面，去年美国 App Store 平台上年营收首次达到 100 万美元的应用出版商数量，是 Google Play 的近两倍。 Google Play 为谷歌创造的利润却不如 App Store 为苹果创造利润的一半，究其原因也看出 App Store 的优势所在。

iPhone 用户购买能力更强

苹果的高价策略， iPhone 的高售价直接阻挡了很多低收入的人群。往往人均收入越高的国家，iPhone 的市场占有率也会越高。

Android 大量第三方应用市场存在

与苹果的  App Store 为  iOS 用户主要获取途径差别。 Android 平台存在非常多的第三方应用市场，这些市场大量分流了  Google Play 下载量和收入。 App Store 则差别，如果你的 iOS 设备没有越狱，App Store 几乎是你唯一可以选择的应用商店。

App Store 的良性循环 Google Play 无法相比

iOS 的设备数量相对于成千上万的 Android 设备来说，开发者更容易针对这些设备在应用和游戏上做更好的优化以及升级，也更有效的进行尺度进行规范化办理，这对开发人员是有极大吸引力的。同时也就解释了为什么 iOS 上的应用质量遍及比 Android 上的高，并且往往很多游戏大作以及重量级应用首发平台往往是 iOS。

从竞价广告的载体上看，Google Play 胜在数量，App Store 赢在系统和用户质量。而两者在竞价广告自己也存在相当差异。

Google 有着相对成熟的广告系统，加之其竞价广告之旅早苹果一年推出，数据积累及技术上更加成熟。

但也有人认为，App Store 正是因为刚刚进入搜索竞价广告市场，于 CP (Content Provider，这里指：游戏开发商)来说才是更好的机会，此时的获客成本最低且效果最好。 App Store 目前还处于红利期，预计两年内市值过 500 亿。

得词移动曾透露， ASM 这一渠道无论从海外形式还是苹果自己硬件系统特点来看，都会成为推广的主流渠道，在市场开放初期投身 ASM 的 CP，只有自己应用过关，加之技术团队的支持，基本都获得较好的回报。

对于当下的游戏产业来说，有些企业已经尝到了海外的甜头，这跟当前海外的大环境有关，当然硬件的好坏、优质渠道的选择、下手是否快狠准，这些都决定是否能被海外市场接受。但仍需提醒出海企业，蛋糕虽好吃，，可不是凭空想象，就能随便吃到的，时机、硬件、推广、都很重要。出海之前，调查、改变、适应必不成少。

相关文章： 网站优化公司是怎么做网站关键词排名优化的？  新手应该如何操作广告联盟上的项目赚钱？  提高app产品转化的四个重要方法策略 ，建议收藏！  跨境电商赚钱是怎么做的，为什么这么赚钱？  推广的好好的突然被叫停？可能是这四个原因！  四个不耽误上班的网上兼职赚钱副业分享  想要网站通过广告联盟赚钱必须要明白这三者之间的关系！  网站优化排名，这五个SEO要点你必须要重点关注！  如果不通过广告联盟，广告主和流量主直接合作会产生哪些后果？  国内联盟的发展前景如何？面临着哪些问题？  广告有哪些优点和缺点？  分享7个合法靠谱且高利润的偏门赚钱项目  利用空闲时间兼职赚钱的6种方式，不要错过！  全民|直播|时代到来，|直播|赚钱真的很轻松吗？  广告联盟不断提速app商业化之路，用户流量不再是问题！  利用图片变现的网赚项目操作思路分享!  引流推广需要怎么做才有好的效果？  高佣联盟赚钱常用的8个推广方法  常见的4个网站营销方式，学会了不愁网站没流量！  在微信公众号上投放cpc广告需要注意的几点问题，否则赔了夫人又折兵！  广告联盟上日赚1000+的方法和经验分享!  cpc广告和cpm广告是什么意思？应该怎么做？  如何通过快手做引流？快手引流干货来了！  做联盟广告推广赚钱吗？怎么在联盟上面赚到钱？  如何利用腾讯广点通推广app？  app推广接单平台哪个好？推荐这几个！  赚钱的网站项目有哪些？自己做网站赚钱吗？  三个日赚300500的收益快、无门槛、几乎零成本的网络赚钱项目分享！  免费分享一个付费才能学到的推广赚钱项目  qq群营销技巧有哪些？如何做好qq群营销实现精准引流？  新手做广告联盟广告推广赚钱的几个注意事项！  网络推广引流怎么做？10大免费网络推广引流方法分享！  网站没流量？巧用这些网络推广方法来为网站引流！  2021年最火的三个普通人正在做的副业赚钱项目盘点！  从０到日入1000＋的广告联盟赚钱教程  app用户大量流失？app促活留住用户你需要这么做！  网上接单赚钱搞起来！8个靠谱且收益不错的网上兼职项目  微信*号是什么？微信*号开通后如何引流？  推广赚钱怎么选择产品进行推广？  有什么有效且免费的引流方式吗？推荐这5种！  惊掉下巴！趣头条严查广告联盟代理商，*广告也敢放！  网赚广告联盟是什么？广告联盟怎么赚钱？  网络推广方法大全！100种网络推广方法和技巧全在这了！  app推广之在APP Store上该怎么推广？  抖音引流七大招，快速引爆流量！  这三种常见的网赚项目，你都做过吗？  教你如何利用“秋天的第一杯奶茶”快速引流，快来！过期不候！  【联盟基础】制作静默包推广赚钱是什么意思？  想通过做问卷调查赚钱，这七个平台不容错过！  推荐9个足不出户月入6000+的网上兼职赚钱平台